
Er waart op het moment een monster door ons gezin. Het is een lelijk, agressief en hongerig monster, en hij heet DJ. De DJ is een apparaatje (zelfs onze Jesse heeft het al aanbiddend over zijn "appaa-haatje") waarin je kleine schijfjes moet stoppen, die vervolgens 20 seconden van een meer of minder afzichtelijk liedje (denk aan Wolter Kroes, K3 en voor de pappa's en mamma's gelukkig ook wat verdwaalde top 40 hits) laten horen.
Schepper van dit monster is de marketingafdeling van onze Plus supermarkt. Ik beken het hier van harte: ik ben geen fan van marketingafdelingen. Als je levensopdracht is om via allerlei slinkse wegen te zorgen dat de mensheid niet nuttige en soms zelfs totaal overbodige artikelen aanschaft, lijkt mij dat een treurig vak. Ondanks die natuurlijke afkeer van marketing-trucs moet ik met pijn in het hart toegeven dat de marketing afdeling van de Plus uit briljante zielen bestaat. De een na de andere succesvolle spaaractie bedenken ze, en zelfs ik als hardnekkige cynicus doe daar aan mee. Zo hebben wij de afgelopen tien jaar als klant bij Plus al gratis glazen, ovenschalen, spellen, perkplanten, handdoeken en pannen bij elkaar gespaard. Allemaal kwalitatief zeer goede producten, die in een actieperiode van een maand bij elkaar gespaard konden worden. Deed ik dus allemaal volledig vrijwillig aan mee. Om mezelf een schoon geweten te bezorgen ("ik ben natuurlijk niet vatbaar voor al die marketing-manipulatie") verplichtte ik mijzelf wel altijd om er niet extra boodschappen voor te gaan kopen. Dus als je bij twee grote pakken toiletpapier 1 extra spaarzegel kreeg, kocht ik die natuurlijk niet (al was de verleiding soms groot).
Er is een probleem: de marketingdames (het zijn vaak dames, weet ik uit ervaring bij mijn eigen bedrijf) weten precies waar de zwakke plek zit van cynische klanten zoals ik. Daarom zijn ze zo goed in hun vak, en daarom vind ik ze zo eng. Die zwakke plek is de klant met kinderen. Vandaar de veelvuldige spaaracties gericht op kinderen. Succes verzekerd, want kinderen vinden alle spaaracties per definitie leuk (al spaar je troep en onzin bij elkaar), en geen klant zo cynisch of zij smelt wel bij de verlangende blik van haar kind. En dus is ons huis de afgelopen jaren een verzamelplaats geworden van bij elkaar verzamelde kinder-troep. Een greep uit de opbrengst: voetbalplaatjes (natuurlijk…), knikkers, Street Beanz (waarvan volstrekt onduidelijk was wat het eigenlijk waren, en waar ze voor bedoeld waren, maar dat mocht de verzamelpret niet drukken), plaatjes voor aan je fietswiel, knuffels, kleine dierfiguurtjes, zwarte Pietjes, WK armbandjes…en dan vergeet ik er waarschijnlijk nog een boel. De opwinding van de actie is na een paar weken natuurlijk allang over, maar weggooien mag nog jarenlang niet van de kinderen.
De laatste rage is dus de DJ met bijbehorende Disco's (de schijfjes met liedjes erop). Heel slim van de marketingmonsters krijg je er eentje per 15 (!) euro. Als je bedenkt dat ik inmiddels 2 kinderen heb die willen sparen, en er 36 verschillende schijfjes te krijgen zijn, moeten er heel wat boodschappen gedaan worden om blije kindergezichtjes te krijgen thuis. En dat blije kindergezichtje is het marketing-toverwoord, want daar leeft iedere moeder voor. En dus zie ik mijzelf pakken Roosvicee inslaan voor de extra zegels (heel slim natuurlijk: geef extra Disco's bij luxe kinderproducten, geheid extra omzet), ben ik als een kind zo blij als de jongens Disco's krijgen van de klant voor en na ons (want bedelen om Disco's bij de uitgang vind ik niet netjes en mogen de jongens van mij dus niet, ondanks de dranghekken en rijen met kinderen erachter) en leef ik intens met ze mee als ze thuis de zakjes openmaken in de hoop dat daar een nieuwe Disco in zit.
Nog een paar weken, dan is de actie weer voorbij, gelukkig. Als dit soort acties te lang zouden duren vrees ik een faillissement…maar wel heel gelukkige kinderen!